Marketing Manager / Marketing Managerin
Ausbildung, Jobs, Gehalt & Aufgaben

Einleitung zum Beruf Marketing Manager / Marketing Managerin

Als Betriebswirt oder Betriebswirtin für Marketingkommunikation stehst du vor einer spannenden und dynamischen Karriere, die sich stetig weiterentwickelt. Der Bereich der Marketingkommunikation hat sich durch die fortschreitende Digitalisierung stark verändert und bietet ein breites Spektrum an innovativen Technologien und Methoden, mit denen du dich auseinandersetzen kannst.
Du hast die Möglichkeit, dich mit modernen Bild- und Videogeneratoren zu beschäftigen, die in der Erstellung von Werbegrafiken oder Werbeclips eine zentrale Rolle spielen. Ebenso sind lernfähige Chatbots im Onlinehandel ein wichtiger Bestandteil, um die Kommunikation mit den Kunden zu automatisieren und zu optimieren. Consent-Management-Plattformen helfen dir, die Einwilligung von Nutzern rechtskonform zu verwalten, was in der digitalen Marketingwelt unerlässlich ist.
Ein weiterer spannender Bereich ist Content as a Service (CaaS), der es dir ermöglicht, optimierten Werbe-Content gezielt auf verschiedenen Kanälen auszuspielen. Mit der Automatisierung von Content kannst du zudem Prozesse in der Content-Erstellung vereinfachen, etwa durch den Einsatz künstlicher Intelligenz zur Erstellung suchmaschinenoptimierter Texte in Onlineshops. Im Bereich Data Driven Marketing kannst du Marketingstrategien entwickeln, die auf der Analyse und Nutzung von umfangreichen Nutzerdaten basieren.
Technologien wie digitales Storytelling und Dynamic Creative Optimization ermöglichen es dir, Inhalte ansprechend zu gestalten und Werbekampagnen in Echtzeit an Nutzerinteressen anzupassen. Mit innovativen Ansätzen wie Holografie oder dem Einsatz von KI im Wissensmanagement kannst du zudem beeindruckende Präsentationen gestalten und effiziente Systeme zur Datenverwaltung aufbauen.
Die Betreuung von Marketing-Automation-Systemen, das Monitoring von Messenger-Diensten und die Entwicklung von Omnichannel-Vertriebskonzepten sind weitere Aspekte, die deinen Arbeitsalltag prägen können. Hierbei wird nicht nur deine Kreativität, sondern auch dein analytisches Denkvermögen gefordert. Auch die Nutzung fortschrittlicher Analysemethoden wie Predictive und Prescriptive Analytics wird dir helfen, präzisere Vorhersagen zu treffen und effektivere Marketingstrategien zu entwickeln.
Dieser Beruf bietet dir eine Vielzahl von Möglichkeiten, in einer sich schnell verändernden Branche am Puls der Zeit zu arbeiten. Durch den Einsatz modernster Technologien und Plattformen hast du die Chance, maßgeblich an der Gestaltung zukünftiger Marketingstrategien mitzuwirken und einen wertvollen Beitrag zum Erfolg deines Unternehmens zu leisten.

Aufgaben und Tätigkeiten als Marketing Manager / Marketing Managerin

Wenn du Interesse am Schnittpunkt zwischen kreativer Gestaltung und strategischer Planung hast, könnte der Beruf des Betriebswirts für Marketingkommunikation genau das Richtige für dich sein. Diese Aufgabe erfordert nicht nur ein tiefes Verständnis für Märkte und Zielgruppen, sondern auch die Fähigkeit, innovative Marketingkonzepte zu entwickeln und umzusetzen.
Deine Hauptaufgaben involvieren das Entwickeln von Marketingstrategien und Werbekampagnen. Ausgehend von einem gegebenen Briefing und den Ergebnissen der Marktforschung bestimmst du die Ziele für eine effektive Kommunikationsstrategie. Du analysierst die Zielgruppen, legst deren Größe, Wichtigkeit und Struktur fest und wählst passende Werbemittel aus.
Dazu gehört auch das Festlegen von Marketingzielen, basierend auf einer detaillierten Analyse der Marktdaten. Du präsentierst deine Marketingkonzepte und Werbestrategien sowohl dem Auftraggeber als auch internen Entscheidern. Die Nutzung von KI-basierter Software hilft dir, das Kundenverhalten zu analysieren, was wiederum ermöglicht, Strategien bei Bedarf zu optimieren.
Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Mediaplanung und der Mediaeinkauf. Du bestimmst, welche Medien im Rahmen der Mediastrategie eingesetzt werden sollen, wie beispielsweise Zeitschriften, Fernsehen oder Plakatwerbung. Die Erstellung von Mediaplänen erfordert eine genaue Betrachtung der Kommunikationsleistung, der Zielgruppenansprache sowie der wirtschaftlichen und zeitlichen Rahmenbedingungen.
Die Realisierung der Werbemaßnahmen umfasst das Entwerfen und Gestalten von Werbemitteln und Druckvorlagen. Du verhandelst mit Herstellern über Preise und Überwachst die Produktion, um sicherzustellen, dass alles den Qualitätsanforderungen entspricht und fristgerecht fertiggestellt wird.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind ebenfalls Teil deiner Aufgaben. Du sammelst und bewertest Informationen, präsentierst Ergebnisse an Auftraggeber und leitest wichtige Produkt- oder Kundeninformationen an die Presse und andere relevante Stellen weiter. Auch die Organisation von Pressekonferenzen und -führungen gehört dazu.
Ferner bist du für die Planung und Durchführung von Messen und Ausstellungen verantwortlich, beobachtest und analysierst die Wettbewerbssituation und optimierst die Kommunikationsstrukturen innerhalb eines Unternehmens. Du berätst Firmen hinsichtlich Unternehmenskultur und Corporate Identity und entwickelst Vermarktungsstrategien für Internetportale, wobei du auch Anzeigenkunden akquirierst und betreust.
Die Rolle eines Betriebswirts im Bereich Marketingkommunikation ist somit nicht nur vielfältig und herausfordernd, sondern auch zentral für den Erfolg eines Unternehmens in der heutigen, schnelllebigen Geschäftswelt.

Wo arbeitest Du als Marketing Manager / Marketing Managerin?

Wenn du eine Karriere als Betriebswirt/in für Marketingkommunikation anstrebst, ist es hilfreich zu wissen, wo deine zukünftigen Arbeitsplätze sein könnten und in welchen Branchen du tätig sein wirst. Hier ein Überblick, der dir helfen wird, dich zu orientieren und zu entscheiden, in welchem Umfeld du arbeiten möchtest.
Arbeitsorte
Als Betriebswirt/in im Bereich Marketingkommunikation wirst du hauptsächlich in Büroumgebungen tätig sein. Dein Arbeitsalltag findet oft in gut ausgestatteten Büroräumen statt, wo du Strategien entwickelst und Kampagnen planst. Besprechungsräume spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, da die Abstimmung mit Teams und Kunden essentiell für den Erfolg deiner Projekte ist.
Neben der Arbeit im Büro gibt es auch die Möglichkeit, direkt beim Kunden zu arbeiten. Dies bietet dir die Chance, ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse und Herausforderungen deiner Auftraggeber zu entwickeln. Zudem ist in der heutigen flexiblen Arbeitswelt die Option des Homeoffice bzw. mobilen Arbeitens immer mehr verbreitet, was dir erlaubt, deine Arbeit und Privatleben besser zu vereinbaren.
Beschäftigungsmöglichkeiten in verschiedenen Branchen

1. Agenturen und Beratungsfirmen:
   Ein Großteil der Betriebswirte im Bereich Marketingkommunikation findet Beschäftigung in Werbe- und PR-Agenturen. Diese Agenturen sind spezialisiert auf die Kreation und Durchführung von Kommunikationsstrategien und bieten ein dynamisches Arbeitsumfeld.
2. Interne Marketing- und Kommunikationsabteilungen:
   Große Unternehmen verschiedener Wirtschaftsbereiche beschäftigen oft eigene Teams für Marketing und Kommunikation. In solchen Abteilungen kannst du an der internen und externen Kommunikationsstrategie des Unternehmens mitwirken und hast die Möglichkeit, die Corporate Identity mitzugestalten.
3. Spezialisierte Beratungsrollen:
   Neben Werbe- und PR-Agenturen gibt es auch spezialisierte Beratungsfirmen im Bereich Public Relations sowie Event- und Kommunikationsberatung. Diese bieten oft maßgeschneiderte Lösungen für Kunden an und arbeiten an spezifischen Projekten, die kreatives und strategisches Denken erfordern.
4. Unternehmensberatung:
   Als Betriebswirt/in kannst du dich auch auf Unternehmensberatung spezialisieren, wo du Unternehmen hilfst, ihre Marketingstrategien zu optimieren.

Diese Übersicht sollte dir einen guten Einblick geben, wo und wie du als Betriebswirt/in für Marketingkommunikation tätig sein kannst. Die Wahl des richtigen Arbeitsortes und der passenden Branche hängt von deinen persönlichen Interessen und beruflichen Zielen ab. Mit der richtigen Entscheidung kannst du eine erfüllende Karriere in diesem spannenden Feld aufbauen.

In welchen Branchen und Berufsbereichen findet man Stellenangebote als Marketing Manager / Marketing Managerin?

Wenn du dich für eine Karriere als Betriebswirt/in im Bereich Marketingkommunikation interessierst, stehen dir vielfältige und spannende Berufsfelder offen. Die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten erlauben es dir, deine spezifischen Interessen und Fähigkeiten optimal einzusetzen. Hier ein Überblick über einige der Bereiche, in denen du tätig werden könntest:
Im Bereich Marketing und Werbung gibt es eine breite Palette an Berufen, die von strategischer Planung bis zur kreativen Umsetzung reichen. Als Art-Buyer beispielsweise bist du verantwortlich für den Einkauf von Kunst und visuellen Elementen, die in Werbekampagnen verwendet werden. Die Rolle des City- oder Flächen-Managers erfordert ein gutes Verständnis für städtische Wirtschaftsräume und die Fähigkeit, Werbekampagnen geografisch optimal zu platzieren. Als E-Mail-Marketing-Manager entwickelst du Strategien, um Kunden per E-Mail effektiv zu erreichen, während ein Growth-Manager darauf spezialisiert ist, das Wachstum eines Unternehmens durch gezielte Marketingmaßnahmen voranzutreiben.
Influencer-Marketing-Manager nutzen die Reichweite und Glaubwürdigkeit von Meinungsführern in sozialen Medien, um Markenbotschaften zu verstärken. Im direkten Kundenkontakt steht der Kontakter, der die Brücke zwischen Kunde und Kreativteam bildet. Als Media-Fachkraft oder Mediaplaner entscheidest du, über welche Kanäle Werbebotschaften am besten das Zielpublikum erreichen. Der Medienberater für audiovisuelle Medien berät zu optimalen Einsatzmöglichkeiten von Video und Audio in Kampagnen.
Ebenso gefragt sind Spezialisten wie der Performance-Marketing-Manager, der die Effizienz von Online-Marketingmaßnahmen bewertet, oder der SEA- und SEO-Manager, die für bezahlte bzw. organische Suchmaschinenoptimierung verantwortlich sind. Als Werbeleiter koordinierst du die Gesamtstrategie aller Werbemaßnahmen eines Unternehmens.
In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kannst du als Campaigner Kampagnen entwickeln, die das öffentliche Bild eines Unternehmens prägen. Der Corporate Profiler arbeitet daran, das Unternehmensprofil zu schärfen und zu kommunizieren. Investor-Relations-Manager pflegen die Beziehung zu Investoren und Aktionären, während der Pressesprecher als Stimme des Unternehmens gegenüber den Medien fungiert. PR-Fachkräfte entwickeln und implementieren Strategien, um die öffentliche Wahrnehmung positiv zu beeinflussen.
Im redaktionellen Bereich bietet der Beruf des Social-Media-Managers die Möglichkeit, Inhalte für Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram zu gestalten. Als Community-Manager betreust du Online-Communitys und förderst das Engagement der Nutzer. Podcast-Produzenten wiederum erstellen und verbreiten audiovisuelle Inhalte, die speziell für Podcast-Formate konzipiert sind.
Nicht zuletzt ist der Vertrieb und Verkauf ein zentraler Bereich, in dem du als Account-Manager die Beziehung zu Schlüsselkunden pflegst und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen vorantreibst.
Diese vielseitigen Berufsfelder im Marketing und der Kommunikation bieten zahlreiche Möglichkeiten, deine Leidenschaft für Kreativität und Kommunikation professionell einzubringen und weiterzuentwickeln.

Wie läuft die Ausbildung zum/zur Marketing Manager / Marketing Managerin ab?

Wenn du dich als Betriebswirt/in auf dem Gebiet der Marketingkommunikation weiterentwickeln möchtest, hast du vielfältige Möglichkeiten, deine Karriere voranzutreiben. Diese Weiterbildungsangebote sind speziell darauf ausgerichtet, auf deinen bereits erworbenen Qualifikationen aufzubauen und dein Kompetenzprofil entscheidend zu erweitern.
Zunächst kannst du die Prüfung als Betriebswirt/in nach dem Berufsbildungsgesetz ablegen. Dieser Schritt ermöglicht es dir, dein fachliches Wissen vertieft zu beweisen und somit deine Karrierechancen signifikant zu verbessern. Darüber hinaus bietet dir ein Studium die Gelegenheit, noch tiefer in spezialisierte Bereiche einzutauchen. Mit einem Bachelorabschluss in Studienfächern wie Marketing/Vertrieb oder Markt-, Kommunikationsforschung qualifizierst du dich für höhere Positionen und spezifischere Aufgabenfelder.
Eine Besonderheit in deiner Situation als Betriebswirt/in ist, dass du auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung die Möglichkeit hast, ein Studium aufzunehmen. Dies eröffnet dir Wege, die sonst möglicherweise verschlossen blieben. Die genauen Zugangsvoraussetzungen können sich jedoch von Bundesland zu Bundesland unterscheiden, deshalb lohnt es sich, diesbezüglich genaue Informationen einzuholen.
Im Berufsfeld der Marketingkommunikation hast du zusätzlich die Option, in verschiedenen hochspezialisierten Bereichen tätig zu werden. Dazu gehören Tätigkeiten im Marketing und Vertrieb, in der Markt- und Kommunikationsforschung, in der Werbung und in der Marketingkommunikation selbst. Auch in den Bereichen Public Relations und Kommunikationsmanagement sind Fachkräfte gefragt. Wenn du dich wissenschaftlich weiterbilden möchtest, bieten sich Studiengänge in der Kommunikationswissenschaft an. Letztendlich kann sich die Weiterbildung auch bis zum Master of Professional Business Management oder zum Bachelor in Betriebswirtschaftslehre und Business Administration erstrecken, was jeweils noch tiefergehende Kenntnisse und höhere berufliche Positionen ermöglicht.
Durch die vielfältigen Aufstiegsweiterbildungen kannst du nicht nur deine fachlichen Fähigkeiten ausbauen, sondern auch deinen Karrierepfad aktiv gestalten und dich für zukünftige Herausforderungen in einem dynamischen Arbeitsfeld wappnen.

Passt die Ausbildung zum/zur Marketing Manager / Marketing Managerin zu mir? (welche Interessen und Fähigkeiten solltest Du haben?)

Als Bewerber für den Beruf Betriebswirt/in (Fachschule) im Bereich Marketingkommunikation bringst du idealerweise eine Kombination aus spezifischen Interessen und Fähigkeiten mit, die dich für die vielseitigen Aufgaben in diesem Feld qualifizieren.
Interessen:

1. Kaufmännisch-organisatorische Tätigkeiten:
   Du solltest ein starkes Interesse an betriebswirtschaftlichen Prozessen haben. Dazu gehört das Entwickeln von profitablen Verkaufszielen und durchdachten Marketingstrategien. Ein weiterer wichtiger Bereich ist das Gestalten und Koordinieren von Kundenservice, Beratung, sowie das effektive Management von Kundenreklamationen, stets mit dem Ziel der Kostenoptimierung.
2. Theoretisch-abstrakte Tätigkeiten:
   Ein gutes Verständnis für Marktanalysen ist unerlässlich. Du analysierst das Kaufverhalten bestimmter Kundengruppen, um die Akzeptanz neuer Produkte vorherzusehen. Außerdem entwickelst du strategische Konzepte für Pricing, Produktplatzierung, Vertriebskanäle und Verkaufsförderung.
3. Verwaltend-organisatorische Tätigkeiten:
   Eine sorgfältige Erstellung und Analyse von Verkaufsstatistiken ist Teil deiner täglichen Arbeit. Hier ist Genauigkeit gefragt.
4. Sozial-beratende Tätigkeiten:
   Individuell zugeschnittene Beratung für Auftraggeber über die Wünsche von Kunden und Verbrauchern ist auch ein Aspekt deiner Tätigkeit. Hierbei sind kommunikative Fähigkeiten und Einfühlungsvermögen wichtig.

Fähigkeiten:

1. Allgemeines und spezifisches Leistungsvermögen:
   Du solltest über ein überdurchschnittliches intellektuelles und analytisches Denkvermögen verfügen, sowie die Fähigkeit besitzen, rechnerische Aufgaben effizient zu lösen.
2. Kommunikative Fähigkeiten:
   Mündliches und schriftliches Ausdrucksvermögen sind essenziell, sei es in der Kundenberatung, beim Präsentieren von Konzepten oder beim Verfassen von Werbetexten.
3. Organisatorische Fähigkeiten:
   Planen und Organisieren von Kampagnen gehört ebenfalls zu deinen Aufgaben. Hierbei ist strategisches Denken gefragt.
4. Ästhetisches Gespür:
   Die Gestaltung von Werbemitteln oder Druckvorlagen erfordert ein gutes Auge für Design und Ästhetik.
5. Pädagogisches Geschick:
   Möglicherweise wirst du auch mit der Aufgabe betraut, Mitarbeiter zu führen und weiterzubilden.

Diese Interessen und Fähigkeiten machen dich zu einem idealen Kandidaten für die vielseitigen und anspruchsvollen Aufgaben eines Betriebswirts in der Marketingkommunikation. Sie ermöglichen dir, auf hohem Niveau zu operieren und tragen dazu bei, die Kommunikationsstrategien deines Unternehmens erfolgreich umzusetzen und zu optimieren.

Welche alternativen Stellenangebote sind für Dich als Marketing Manager / Marketing Managerin interessant?

Interessierst du dich für eine Karriere im Marketingkommunikationsbereich nach deiner Ausbildung oder Weiterbildung als Betriebswirt/in für Marketingkommunikation? Dann stehen dir zahlreiche spannende berufliche Wege offen! Hier sind einige alternative Beschäftigungsmöglichkeiten, die du in Betracht ziehen könntest:
Weiterbildungsberufe in verwandten Feldern:

1. Geprüfter Fachwirt für Marketing/Geprüfte Fachwirtin für Marketing – Bachelor Professional in Marketing:
   Dies ist eine speziell auf Marketing fokussierte Weiterbildung, die dir tiefergehende Kenntnisse in diesem Bereich vermittelt und deine Karrierechancen verbessern kann.
2. Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Absatz/Marketing:
   Eine Weiterbildung, die dir umfassendes Wissen über Vertrieb und Marketingstrategien bietet und dich auf höhere Managementaufgaben vorbereitet.

Spezialisierte Berufsrollen:

1. Art-Buyer (Werbung):
   In dieser Funktion bist du verantwortlich für den Einkauf von Kunst und visuellen Materialien, die in Werbekampagnen verwendet werden.
2. Campaigner/Campaignerin:
   Als Campaigner gestaltest und realisierst du Werbekampagnen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
3. E-Mail-Marketing-Manager/E-Mail-Marketing-Managerin:
   Spezialisiert auf die Planung, Durchführung und Analyse von E-Mail-Marketingkampagnen.
4. Influencer-Marketing-Manager/Influencer-Marketing-Managerin:
   Du arbeitest mit Influencern zusammen, um Markenbotschaften über soziale Medien zu verbreiten.
5. Mediaplaner/Mediaplanerin:
   Verantwortlich für die Auswahl der besten Medienkanäle für Werbekampagnen, um eine maximale Reichweite und Effizienz zu gewährleisten.
6. PR-Fachkraft oder Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin:
   Hierbei geht es um das Management der öffentlichen Wahrnehmung einer Organisation oder eines Produktes durch verschiedene Kommunikationsmittel und -strategien.

Diese Karriereoptionen bieten nicht nur vielfältige Tätigkeitsfelder, sondern auch die Möglichkeit, in verschiedenen Branchen und Unternehmensarten zu arbeiten. Egal ob in Agenturen, unternehmensinternen Abteilungen oder als Selbstständiger – die Welt des Marketings und der Kommunikation bietet zahlreiche Wege, deinen Interessen und deiner Karriere nachzugehen. Nutze die Gelegenheit, deine erworbenen Fähigkeiten in einem dieser spannenden Berufe anzuwenden und weiterzuentwickeln!